去年以來，淮北市把直播電商作為經(jīng)濟發(fā)展新引擎，發(fā)力“直播+”賽道，推動電商與一二三產(chǎn)業(yè)融合。2024年，該市開展直播3.1萬余場，參與直播商品網(wǎng)絡(luò)零售額2.2億元，帶貨主播超1000人。
淮北市如何通過“直播+”賦能實體經(jīng)濟，實現(xiàn)聯(lián)農(nóng)帶工、以工興貿(mào)？新春伊始，記者在當?shù)卣归_調(diào)查。
“家人們，這是用富硒黑花生炒制的五香花生仁，現(xiàn)在下單享受滿減優(yōu)惠。”2月14日，記者走進皖北電商產(chǎn)業(yè)園直播間，兩名主播正推銷安徽蘇太太食品有限公司的新品堅果。
蘇太太食品是當?shù)匾患倚蓍e食品研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)。皖北電商產(chǎn)業(yè)園成立后，負責運營的淮北中栩數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園有限公司總經(jīng)理郝明溪，邀請其加入直播電商賽道。
郝明溪告訴記者，產(chǎn)業(yè)園發(fā)揮直播人才集聚和高校合作優(yōu)勢，促成蘇太太食品與淮北師范大學生命科學學院合作，訂單式收購學院在淮北市烈山區(qū)古饒鎮(zhèn)試驗田種植的百畝富硒黑花生，由企業(yè)加工成堅果，產(chǎn)業(yè)園打造行業(yè)標準化直播間代為直播銷售，實現(xiàn)聯(lián)農(nóng)帶工、以工興貿(mào)。
“企業(yè)缺乏直播人才，過去沒有涉足直播電商，產(chǎn)品主要通過線下銷售。”蘇太太食品公司董事長陸士友說，電商“黏合”產(chǎn)業(yè)后，產(chǎn)品網(wǎng)銷量大幅提升，已占總銷量近三成。
隨著產(chǎn)品熱銷，古饒鎮(zhèn)今年擴大了黑花生種植面積。
在淮北市推動下，去年6月，使用面積8400平方米的皖北電商產(chǎn)業(yè)園在淮北相山開發(fā)區(qū)大學科技園一棟高層大樓開園運營，并成為4所高校電商人才聯(lián)合培育基地。
周群是電商產(chǎn)業(yè)園的全職主播，早期在外地從事直播工作，通過招才引智回到家鄉(xiāng)。“產(chǎn)業(yè)園緊鄰淮北市區(qū)，工作環(huán)境和收入都不錯。”周群告訴記者，她平時主要從事當?shù)靥厣r(nóng)副產(chǎn)品、企業(yè)休閑食品的直播銷售。
記者在電商產(chǎn)業(yè)園看到，這里不僅有電商辦公區(qū)、標準化直播間、倉儲物流區(qū)，還設(shè)置了生活服務(wù)區(qū)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化區(qū)，良好的環(huán)境和區(qū)位優(yōu)勢，吸引了電商企業(yè)和直播人才集聚。
短短半年多時間，產(chǎn)業(yè)園已吸納網(wǎng)絡(luò)整合營銷、小紅書營銷、抖音營銷、全職主播100余人，建成標準化直播間20間，擁有電商培訓師10人。
“我們還強化直播人才培育，成立的淮北市開元職業(yè)培訓學校已經(jīng)市人社部門備案，參訓人員考試合格，可進行互聯(lián)網(wǎng)營銷師、商品選品員相關(guān)職業(yè)技能等級認定。”郝明溪說，產(chǎn)業(yè)園成立至今已開展電商直播培訓19期，直播云課堂3期，累計培訓1800人次，帶動電商自主創(chuàng)業(yè)800人，培育再就業(yè)180人，帶動當?shù)赝撂禺a(chǎn)和企業(yè)產(chǎn)品銷售20余種。
補齊電商直播人才缺口后，如何充分發(fā)揮主播作用，讓產(chǎn)品搭乘“電商快車”達到以貿(mào)促工、以工興貿(mào)理想效果？
去年9月，入駐產(chǎn)業(yè)園的淮北丞小鹵餐飲有限公司給出答案。“產(chǎn)業(yè)園建成后，運營方主動邀請我們加入直播電商，通過成立新公司、打造新品、重塑品牌，帶動家族企業(yè)漢享食品重獲新生。”丞小鹵餐飲公司總經(jīng)理張彬說，入駐皖北電商產(chǎn)業(yè)園，在運營方團隊指導下，找準了研發(fā)生產(chǎn)鹵味制品的新賽道。
張彬告訴記者，投資30余萬元完成設(shè)備改造后，漢享食品從生產(chǎn)速凍米面食品轉(zhuǎn)向生產(chǎn)鹵味制品，成為丞小鹵餐飲的中央廚房。
丞小鹵餐飲注冊品牌，依托產(chǎn)業(yè)園人才優(yōu)勢，發(fā)力直播電商，通過線上引流，帶動線下直營店布局。眼下，丞小鹵餐飲直營店已發(fā)展至19家，遍布三省七市。短短數(shù)月，丞小鹵餐飲就達到零售業(yè)企業(yè)納統(tǒng)標準。
“目前，產(chǎn)業(yè)園入駐企業(yè)23家，其中招引頭部外地電商企業(yè)4家，實現(xiàn)內(nèi)貿(mào)產(chǎn)值約5000萬元，帶動就業(yè)300人。”郝明溪說，今年，產(chǎn)業(yè)園將幫助50家以上制造業(yè)企業(yè)、合作社等開展電商業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，加快直播電商賦能實體經(jīng)濟發(fā)展。
淮北市加大知名電商直播企業(yè)、供應(yīng)鏈企業(yè)、數(shù)據(jù)營銷第三方服務(wù)機構(gòu)等產(chǎn)業(yè)鏈招引，加快構(gòu)建直播電商全產(chǎn)業(yè)鏈。同時，結(jié)合優(yōu)勢特色產(chǎn)品，推動各縣區(qū)電商直播品牌化發(fā)展，皖北電商產(chǎn)業(yè)園、疆湖電商、星馳電商、興農(nóng)電商等多家直播基地聯(lián)農(nóng)帶工效應(yīng)顯現(xiàn)。
淮北市商務(wù)局負責人告訴記者，近期，該市將出臺推進電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展行動方案，在加快本土電商企業(yè)發(fā)展壯大、促進工業(yè)電商提升發(fā)展、打造優(yōu)質(zhì)網(wǎng)銷產(chǎn)品品牌上重點發(fā)力，力爭到2027年網(wǎng)絡(luò)零售額達到100億元，推動淮北成為皖北地區(qū)具有影響力的直播電商新高地。
安徽日報記者 吳永生 張彩莉
